Надежда Ганева: Липсва ясна идентичност на "Прогресивна България"

Липсата на ясно представяне, последователна комуникация и оригинална визуална идентичност поставят под въпрос начина, по който новата коалиция „Прогресивна България“ се опитва да се позиционира в политическото пространство. Това коментира експертът по комуникации и социални мрежи Надежда Ганева в предаването „Събития и личности“ по Радио Благоевград.

Повод за разговора стана появилата се в публичното пространство графична визия на новата коалиция около президента Румен Радев, която включва зелен фон и символ на стрелка, насочена нагоре. По думите на Ганева визуалната идентичност на един политически проект е важен елемент от изграждането на политически бранд, тъй като логото, цветовете и графичният стил дават първоначални сигнали към избирателите.

„Проблемът е, че това лого се появи без никакво официално представяне, нито на самата визия, нито на хората зад проекта и целите. То просто започна да циркулира като фейсбук корица в профили на част от лицата около новата коалиция“, посочи тя. Според анализа ѝ символът, който е квадрат със стрелка, насочена нагоре и надясно, вероятно цели да внушава идеи за развитие и прогрес, но графично напомня силно на вече съществуващо лого на чуждестранна организация.

Тя обърна внимание и на избора на цвят, тъмнозелено, което според нея е много близко до цветовата идентичност на партия Възраждане. „В политическия маркетинг цветовете работят силно на подсъзнателно ниво. Когато нов политически проект използва почти същия визуален код като вече утвърдена партия, това може да създаде асоциации и да насочи послания към определен тип избиратели“, обясни експертът.

По думите ѝ основният проблем обаче не е само във визуалния дизайн, а в липсата на по-широка комуникационна стратегия. „Един политически бранд се изгражда чрез име, визуална идентичност, ясно послание и последователна комуникация. В случая виждаме име и лого, но без съдържание, без изградени комуникационни канали и без ясно заявена идеологическа рамка“, каза Ганева.