Когато рекламата те кара да си купиш билет за "техния влак"

"Всеки влак си има своите пътници. Проблемът е как пътниците да разберат, че това е техният влак, и как влакът да не си подмине пътниците, сякаш са малка гара? Затова има реклама."

На 27 септември - Световния ден на туризма, кореспондентите на БНР в Израел Феня и Искра Декало разговаряха с пенсионирания туристически агент от Яфо Рахамим Грандибул, който събира колекция от необичайни, провокативни и забавни реклами, свързани с пътуванията.

"Грандибул разказва, че идеята за колекцията му се родила още докато работел като екскурзовод. За да направи разказите си по-интересни, той често ги "подслаждал" с анекдоти и забавни истории. А рекламите се оказали неизчерпаем източник на идеи

Сред любимите му примери е обява за екскурзовод, представен като „рецидивист, организиращ опасно интересни екскурзии за съучастници“. Провинението му било да кара хората „да мислят самостоятелно“, да им „промива мозъците с неоспорими факти“ и да показва действителността без препоръчваните от органите на реда филтри.

Самоиронията също е сред най-силните оръжия на туристическата реклама. В реклама на Вилнюс градът е представен като "G-точката на Европа" - никой не знае точно къде се намира, но когато я открие, ще му бъде приятно.

Малко италианско селце пък отправя простичка покана: "Елате, стига сте ни липсвали!"

На летището във Виена туристите са посрещани с шеговитото: "При нас няма да намерите кенгуру. Ако ви е мъчно за това, успокойте се с местния шницел, кафе и щрудел." Така австрийците намигат на туристите, които понякога бъркат Австрия с Австралия.

Не липсват и закачки между Швеция и Швейцария. В една от рекламите двете държави „обявяват“, че благополучно са се развели: Швейцария си е задържала банковите сейфове, шоколада и скъпите часовници, а Швеция - шведската маса, баровете и Карлсон, който живее на покрива.

Израелските реклами също намират място в колекцията на Рахамим Грандибул. При покана за обиколка на Яфо туристите били уверявани, че в края ще получат подарък – балон, напълнен с въздух от различни емблематични места в града: пазара на бълхите, крайбрежната улица и църквата, свързана с библейската история за съня на свети Павел.

На телавивски плаж пък туристите били приканвани: "Вместо да се пържите тук, елате в Лапландия."

Има и реклами, които разчитат единствено на играта на думи. Пред магазин за спортни дрехи смокинг е придружен от надпис „No smoking!“. В Хайфа стрелка към туристическите кораби сочи „Пътят за КРИТ“ - едновременно указание към остров Крит и закачка с израза „пътят е закрит“.

А пред японско ресторантче в Бат Ям глобус обяснява географията по свой начин: 35% е „суша“, тоест суши, а синьото е „саке“.

За Грандибул тези примери показват, че добрата туристическа реклама не винаги се нуждае от големи бюджети или сложни послания. Понякога е достатъчна една добра шега, за да накара пътника да спре, да се усмихне и - най-важното - да поиска да се качи именно на този „влак“.


Още чуйте в звуковия файл.