Зелените твърдения намаляват по етикетите в ЕС след по-малко от 2 месеца

От 27 септември в Европейския съюз започват да се прилагат нови правила, които ограничават подвеждащите екологични твърдения и поставят по-строги изисквания към компаниите как комуникират своите устойчиви практики.

При продуктите ще се следи за внимателната и уместна употреба на етикети "еко", "зелен", "климатично неутрален" или "щадящ природата".

"Стана престижно за се обявяваш компанията си за зелена. Това е явление от над 20 години, но през последните 10 от периферна темата стана обект на по-голямо обществено и медийно внимание. Получи се своеобразно състезание коя компания е по-зелена.
Новите правила ще изискват експертиза и ресурси както от бизнеса, така и от институциите, обясни пред БНР-Радио София Стойчо Наков, експерт по устойчиво развитие в банковия сектор и посланик на Европейския климатичен пакт. – Директивата е в полза на потребителите."

Устойчивостта вече няма да бъде само задача на маркетинга – зелените твърдения ще трябва да се съгласуват между маркетинговите, правните и ESG екипите и да бъдат подкрепени с доказателства.

Компаниите вече ще трябва ясно да посочват за коя част от продукта или дейността се отнася дадено екологично твърдение.

Бизнесът ще е принуден да ревизира всички зелени послания – от сайтовете и рекламите до опаковките и социалните мрежи, да провери прецизно дали всяко от тях е конкретно и доказуемо.

Според експертите, новите регламенти в ЕС могат да накарат някои компании да премълчават дори реалните си екологични усилия. 

В България изпълнението на новите правила ще бъде в ръцете на Комисията за защита на потребителите (КЗП).

В звуковия файл чуйте целия разговор на Катя Василева.