Мирена Керезова: „Едно събитие е много повече от това да събереш хора"

Любовта към събитията започва още в ранната ѝ кариера в комуникациите, когато работи като PR експерт. Именно тогава тя осъзнава, че най-интересната част от професията ѝ се случва именно зад организацията на събитията.

Днес Мирена Керезова е маркетинг експерт, създател на съдържание и двигател на редица културни и комуникационни проекти, които свързват каузи, публика и устойчиви формати. 

В интервю за Радио Стара Загора тя разказа за началото на Международния студентски театрален фестивал „Данаил Чирпански“, който се превръща в един от най-личните ѝ и дългосрочни проекти.

„Когато започнахме, мислехме, че знаем нещо за събитията. Но когато поехме цялата организация, разбрахме, че едно събитие е много повече от това да събереш хора на едно място“, сподели тя.

Фестивалът е създаден в памет на близък приятел и вече повече от десет години се реализира с участието на доброволци, партньори и международни гости. По думите ѝ именно личната кауза е това, което поддържа проекта жив, въпреки всички трудности.

„Това не е нещо, което правиш за пари. Това е кауза. И без такава кауза няма как да издържиш толкова години“, допълни тя. 

Керезова говори откровено и за съчетаването на различни роли – професионални и лични.

„Не се справям – както всички ние. Просто приоритизираме. Когато едно нещо има нужда от повече внимание, трябва да му го дадеш“, каза тя.

По думите ѝ балансът не е постоянно състояние, а динамичен процес, който изисква постоянни избори и адаптация. 

Мирена Керезова коментира и съвременната дигитална среда, в която съдържанието има все по-кратък живот.

„Истината е, че съдържанието днес изчезва бързо. Това е реалността“, посочи тя.

Според нея по-важният въпрос не е колко дълго живее едно съдържание, а какво оставя след себе си – като емоция, идея или послание. 

По повод участието си във формата „Предприемачи в Стара Загора“, тя коментира и темата за успешните събития.

„Всяко събитие трябва да остави нещо в хората. Ако не остави нищо – не си е свършило работата“, каза тя.

Успехът, според нея, не се измерва само с броя на публиката, а с преживяването и ефекта след това – нови контакти, идеи и създадена общност.  

Керезова отбеляза, че институционалната подкрепа за културни проекти в града съществува и е важен фактор за развитието на подобни инициативи.

В същото време тя подчерта, че връзката с местния бизнес все още има потенциал за развитие.

„Правим опити, но трудно достигаме до частните спонсори. Това остава предизвикателство за културните проекти“, каза тя. 

За Мирена Керезова същността на всяко събитие е „искрата“ – онзи момент, който остава в хората дълго след като сцената е празна.

„Ако няма искра, няма и събитие“, обобщи тя.

На 27 май тя ще бъде част от формата „Предприемачи в Стара Загора“, където ще се обсъжда именно това – как събитията зад кулисите се превръщат в преживяване, кауза и устойчив модел.