Скритата цена на празничната еуфория

Празниците са най-благодатният период за стимулиране на свръх покупки - въпреки растящите усилия за устойчиви алтернативи. Дори хора със силно "зелено" мислене се поддават на предпразничната реклама, заради психологически и социални механизми, казва Елица Капушева - социален и културен антрополог, автор в Климатека.

Цялото ни поведение като потребители е повлияно от един натиск за свръхконсумация, независимо дали са празници, или не.

"Така функционира икономическата система, в която съществуваме всички ние, че постоянно сме подтиквани да консумираме все повече и по-бързо. Празниците са много интересен момент, за да се замислим за това как точно тези механизми ни влияят и по какъв начин променят поведението ни като потребители", каза Елица Капушева.

Празниците са свързани с повече и по-различно потребление, но в същото време са двигател на свръхкомерсиализация и оттам изцяло променят начина, по който празнуваме. Най-много харчим за храна и напитки, но и за все повече странични неща като сувенири и декорация. Голяма част от нещата, които купуваме нямат дълъг жизнен цикъл. Маркетинговите стратегии, които оказват влияние на това какво, кога и къде виждаме като продукти, са изключително умели и успешни в това да ни накарат да поискаме нещо. Това прави доста трудно и за потребителите с по- "зелено" мислене пазаруването по време на празници.

Тъмната страна на свръхконсумацията не се изчерпва само с това, че променя представите ни за нужди и желания. Тя има и много по-материално измерение - върху изчерпаемите ресурси, околната среда и климата. Последиците вече са видими: храната, която разхищаваме ежегодно, планините от дрехи на сметищата без възможност за рециклиране, казва експертът.

Потребителските ни навици по време на празниците оказват влияние върху околната среда. В краткосрочен план се наблюдава увеличение на хранителните отпадъци, на всякакви видове опаковки и подаръчни хартии. В дългосрочен - се наблюдава и увеличение на електронните отпадъци поради закупуването на електрически декорации, които често не могат да бъдат ремонтирани, имат кратък жизнен цикъл и бързо излизат от мода.

Цялото интервю с Елица Капушева може да чуете в звуковия файл.