Емоции и пари – какво изучава поведенческата икономика

"Поведенческата икономика е много млада наука, в нея психолози изучават практически, експериментално, как взимаме икономически решения, какви фактори влияят. Вече има две Нобелови награди в тази сфера. Перфектните математически модели не работят толкова добре за да предвидят човешкото поведение." – разказва д-р Женя Лазарова, психолог, невроучен, известно време и преподавател по поведенческа икономика.

"Поведенческата икономика е установила, че страхът е много силен фактор, това е най-силната емоция. Той е сигнал за мозъка, че ние трябва да се мобилизираме за битка или бягство. Изключват се висшите умствени функции, ставаме базови животни и реагираме най-емоционално. Това са механизмите, които се експлоатират от телефонните измамници.
Това, което се случва с еврото, експлоатираше точно страховете на хората, свързани с промяна. По-възрастните по-трудно реагират на такива промени."

Според Женя Лазарова двойните цени на етикетите, в левове и евро, обаче е объркващо за потребителите. "Дават се две равностойни за сетивата цифри и мозъкът ни буквално се претоварва, няма ясен ориентир. Това беше погрешно от гледна точка на поведенческата икономика поведение. Би било полезно да продължим да си изчисляваме още известно време цените в левове в главата. Докато си пренастроим вътрешната нагласа."

"Здравословното отношение към парите е базирано на няколко правила – да имаме устойчивост, да мислим дългосрочно, да не харчим повече, отколкото изкарваме."

Чуйте разговора с д-р Женя Лазарова в "Какво се случва".