"Грийнуошинг" – фалшивите "зелени" послания в бизнеса

"Грийнуошинг" е понятие, което се отнася до опита на някои компании да внушат, че спазват екологични и етични стандарти – без това да е вярно. Елица Станева-Бритън, автор на платформата "Климатека" разказва повече за разликата между истинската "зелена" реклама и фалшивите еко послания, които, като потребители, срещаме на всекидневно и битово равнище.

От 2026 година ЕС затяга контрола върху "зеления пиар" и еко твърденията в бизнеса.
Директивата за овластяване на потребителите за зеления преход (Empowering Consumers for the Green Transition Directive – ЕС 2024/825) ще въведе реални промени в начина, по който се създава "зелената" реклама в ЕС. Продуктови етикети като "еко" и "щадящ природата" ще трябва да бъдат заменени с ясна, научно обоснована и проверима информация. За бизнеса това означава преход към по-отговорна комуникация, която ще ограничи зеленото заблуждение (greenwashing) и ще повиши стандартите в рекламата.

Целия разговор по темата чуйте в звуковия файл:

Елица Станева-Бритън е част от авторския екип на "Климатека", психолог по образование, с бакалавърска степен от СУ „Св. Климент Охридски” и магистратура в Мюнхенския университет "Лудвиг Максимилиан". Докторант е към Института за изследване на населението и човека към БАН, изследва темата за психологията, творчеството и изкуствения интелект. Научните ѝ интереси са свързани с ефекта от изменението на климата върху поведението на хората и концепцията за климатична справедливост.