Кой продаде Дядо Коледа

Ако празниците участваха в своеобразна форма на съревнование по грандиозност и мащаб, то Коледа би профучавала с бясна скорост покрай конкуренцията. Особено ако става дума за приходите от празника, то белобрадият старец седи с високо вдигната глава на подиума, окичен със златни медали, докато гордо слуша химна на Лапландия. Но кой е този костюмиран веселяк, който е решил да раздава подаръци на послушните деца? Не беше ли Коледа – християнски празник, който почита раждането на Исус Христос? И как можем да пренебрегнем това, че ако Коледа беше държава, нейната "икономика" от потребителски разходи през сезона би се наредила приблизително на равнището на БВП на държави като Норвегия и Аржентина.

Именно за историята на 25 декември ще говорим в предаването, но и за това как най-светлите празници постепенно се превръщат през годините в инструмент за продажби, как изкуството и маркетингът се преплитат и къде е границата между празничния дух и комерсиализацията. Ще обсъдим емблематични коледни кампании, ролята на емоцията в рекламата и ще потърсим отговор на въпроса: "Кой продаде Дядо Коледа?"

За историята на Коледата и повече за PR-а, рекламата и маркетинга около най-светлите празници разговаряме с проф. Десислава Бошнакова, ръководител на Департамент "Масови комуникации" в НБУ, и Елиза Петкова, PR специалист във "Форум Филм".