Градът като марка: европейски опит в Пловдив

На 27 февруари Пловдив ще бъде домакин на форума "Brand the City" – част от първия по рода си фестивал със същото име. В рамките на събитието градът ще посрещне студиа, работили върху визуалната идентичност на европейски градове като Виена, Амстердам, Порто, Лайпциг и Прага.

Организатор е пловдивското студио "Пункт", автор на визуалната идентичност на Пловдив 2019 и на единния градски шрифт Plovdiv Typeface.

В ефира на "Нашият ден" основателят на студиото Красимир Ставрев разказа подробно за идеята, процесите и очакванията около фестивала.

Фестивалът "Brand the City" – повече от форум

По думите на Ставрев фестивалът започва на 26 февруари и включва няколко събития, като кулминацията е форумът на 27 февруари в Голямата базилика в Пловдив.

Един от основните акценти е откриването на Пасаж "Одеон" – нова пешеходна артерия в центъра на града. Пространството, което доскоро е било пътна зона за автомобили, вече свързва ключови точки в централната част на Пловдив и улеснява достъпа към Голямата базилика и източните части на града.

Ставрев обяснява, че намесата обхваща 240 квадратни метра сива стена – място, което хората са избягвали. Днес пространството е преобразено със сцени, подчинени на градския брандинг, които разказват за едни от най-интересните теми на Пловдив – град с много пластове и безкрайно богатство от истории.

Избрани са седем различни сцени, които са илюстрирани и допълнени с текстове. Откриването е планирано за 26 февруари в 15:00 часа.

Пловдив като градски и туристически бранд

Красимир Ставрев подчертава, че работата по визуалната идентичност на Пловдив се развива естествено през последните години. След проекта за Пловдив 2019 – първата столица на културата, изписана на кирилица – символът на инициативата постепенно е приет от гражданите и приятелите на града.

С подкрепата на Община Пловдив и Дирекция "Туризъм", както и в синхрон със заместник-кмета по култура, археология и туризъм, процесът по изграждане на цялостна визуална идентичност продължава вече повече от две години.

По думите му това са дълги процеси, но Пловдив вече може уверено да заяви, че има своя визия за туристически бранд – визия, която работи едновременно за гостите и за жителите на града.

Работилници и изложби: идентичността като общ процес

Фестивалът включва три работилници. Първата – "Нося Пловдив в мен" – ще се проведе на 1 март в офиса на студио "Пункт" на ул. "Отец Паисий" 36. Темата е как идентичността може да бъде развивана и адаптирана в градските пространства.

Следващите две работилници ще се проведат в кварталите – в "Кючук Париж" и вероятно в "Тракия". В тях ще участват местни жители, които ще обсъждат как символите на кварталите могат да бъдат адаптирани под общата визия на Пловдив и как самите хора могат да доразвият идентичността със своите идеи.

Паралелно с това се откриват и две изложби. "Градове с лица" представя гостите на форума и техните проекти за европейски градове. "Шрифтът на Пловдив" проследява развитието на Plovdiv Typeface от 2019 година до днес и бъдещите му приложения – от административни нужди до градски табели и ежедневна употреба.

Форумът: как се случват големите брандинг проекти

Форумът стартира в 10:00 часа с регистрация и продължава през целия ден с презентации и разговори. Партньор в организацията е Студио Комплект – дългогодишен сътрудник на "Пункт", с който студиото реализира редица общи проекти, включително дизайн фестивала MELBA.

Фокусът на събитието не е само върху самите дизайн проекти, а върху процесите зад тях – административните предизвикателства, диалога с общините, времето, необходимо за изграждане на един градски бранд, и множеството участници, които трябва да вземат решения.

Слушайте!