Близо 50% от потребителите не се доверяват на инфлуенсърите, сочи изследване

Близо половината интернет потребители смятат, че инфлуенсърите не предоставят достоверно съдържание, сочи проучване на Асоциацията за изследване на комуникационните медии, цитирано от агенция ЕФЕ. Експертите твърдят, че аудиторията става все по-взискателна към това кой има необходимата компетентност да говори по определени въпроси.

Феноменът на инфлуенсърите често е възприеман като продължение на дигиталния маркетинг, който поставя на преден план повърхностността и личната финансова изгода.

Според Серхио Бареда, директор на агенция за инфлуенсър маркетинг, секторът обаче не е в упадък, а се развива, като забавлението и качеството стават все по-важни.

Това създава и парадокс - колкото повече съдържанието прилича на реклама, толкова повече губи ефективността си. И предизвиква пренасищане и "съпротива срещу убеждаването", посочва Салвадор дел Барио, професор по маркетинг в Университета на Гранада.

Затова брандовете все повече ценят достоверността, специализацията и опита пред броя на последователите. Според проучването новите поколения търсят повече естественост и по-автентично съдържание. Все по-взискателната аудитория предпочита специализирани публикации, които не звучат като платена реклама.

Експертите изтъкват, че потребителите все по-ясно разпознават търговските стратегии. И се съмняват доколко даден инфлуенсър има необходимите знания и опит да говори по определена тема.

А бъдещето на инфлуенсърите може би няма да зависи от това да имат повече последователи, а от постигането на нещо много по-трудно - създаването на доверие в хората.