Мюзик Пойнт Акцент: Дигиталната реалност създава нови способи за феновете да изразят своята любов и повлияят на изхода в класациите

Възможностите на интернет и социалните мрежи, по-конкретно, правят по-лесно мобилизирането на фенове от различни точки на света. През годините организирани фенове на BTS, Nicki Minaj, Harry Styles и други умело използват мрежата за подтикване към действия за подкрепа в това число масово купуване на музикални продукти. През 2023-а  това е все по-често срещано явление, пише Billboard в статия от по-рано тази година.

Статията дава пример с К-pop фенове, въпреки че подобна масова мобилизация се забелязва и при други стилове. Bernie Cho, президент на базирана в Сеул агенция, цитиран от изданието казва, че за много K-pop артисти е от изключителна важност какви са числовите данни при измерването на успех. Cho казва, че масовата мобилизация на топ K-pop фен клубовете може да се сравни с “впечатляващата прецизност на елитна военна операция.” С други думи, фиксацията върху такова мерило за успех може да е подтикващ фактор.

Подобни действия могат да се сравнят с политически кампании по набиране на средства като тук средствата са нужни за вкарване на музикално произведение в класация. И тези кампании успяват да съберат десетки хиляди долари.

Michelle Cho, професор в University of Toronto която изучава феновете около корейската култура казва за Billboard, че целта е да се разбере какво точно е необходимо да се направи, за да не се позволи артистите да загубят видимостта, която заслужават.

Какво всъщност се прави? Изданието дава примери с конкретни инструкции в социалните мрежи, които казват как точно да се подходи с покупката на музикална творба, че да се избегнат обвиненията в съмнително купуване на музика (някои платформи имат лимити при даунлоудването от един човек). Сред инструкциите са такива за използване на различни кредитни карти, различни имейли, различни ай пи адреси и различни устройства. Отново подчертаваме, че подобни действия не се ограничават до определен жанр.

Трудно е да се изчисли конкретно ефекта на подобни инициативи, но Billboard посочва, че когато сингли на артисти с организирани фен клубове дебютират на висока позиция в класациите това става благодарение на силно представяне от  гледна точка на даунлоудване.

В същото време лейбълите определено забелязват масираните организирани покупки и сложните схеми по изпълнението и работят над нови начини, които да направят по-лесно изразяването на тази голяма любов към артистите. Пускането на нови версии на едно парче е познат похват. Друг все по-популярен вариант е издаването на различни варианти на обложки на албуми с цел окуражаване на по-голяма покупка.

Например наскоро 1989 (Taylor’s Version) на Taylor Swift се появи с 15 различни варианта на твърди носители - пет на плочи, осем на диск и две на касета.

Истинските фенове няма да се чудят много и ще прибяват всеки един вариант в колекцията и в същото време ще помогнат за успеха на фаворита си в чартовете.

Но ако трябва да се върнем на фенските акции за подкрепа на артисти е логично да се попитаме за разликата между истинска ревностна подкрепа на фенове и организирани, граничещи с измама похвати за манипулация на чартове. По темата очаквайте нашето интервю с експерт, който заедно със своя бизнес партньор създава пособия, ползвани от стрийминг платформи за детектиране на измами.